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是什么让广告被相关性魔杖所触动?

广告与相关性应该形成绝对不解的二项式。至少消费者是这样声称的,因为每次他看到(通常太频繁地)不相关的广告时,他都会威胁要把注意力转移到其他地方。 根据DISQO 最近的一项研究,81% 的消费者希望看到真正相关的广告,但只有 54% 的消费者表示他们受到了品牌的此类广告的对待。 在所有年龄段中,表示愿意面对相关广告的消费者比例在83%至88%之间。然而,65 岁至 74 岁之间的人 (72%) 是个例外。 如果我们关注眼睛接触到相关广告的消费者比例,则比例最高的是18至24岁的年轻人(60%),最低的是65至74岁的消费者(41%) 这一数据对于品牌来说无疑是个坏消息。

因为之前的一份 Epsilon 报告确定

“婴儿潮一代”和所谓的“沉默者”(55 岁以上)是在与广告商的不 WhatsApp 号码列表 同交易中投资最多的人群(轻松超越其他几代人)。即便如此,值得注意的是,老年消费者花更多的时间看电视,从这个意义上说,他们比年轻消费者更不容易在互联网上遇到相关的(因此个性化的)广告。 相关广告必须响应消费者的个人兴趣 但从消费者的角度来看,广告必须具有哪些相关性呢?42% 的消费者认为相关广告一定让他们产生不可原谅的兴趣。24%的人认为相关广告可以满足需求。一小部分人认为,广告必须促进观众的认同(14%)、满足欲望(12%)或有用(11%),才能配得上相关的名称。 考虑到这些具体因素,消费者似乎没有从品牌那里得到他们从广告中得到的东西。

只有一半的人表示他们最近看到

了符合他们兴趣的广告,而 45% 的人表 博目录 示他们看到了与他们的需求相关的广告。 如果我们考虑到老年消费者,这个数字还会进一步下降。只有 28% 的 65 至 74 岁人群认为他们最近看到的广告实际上符合他们的个人兴趣。而在 75 岁以上的人群中,这一比例下降至 27%。 另一方面,81%的消费者表示,当相关广告出现在他们眼前时,他们持有积极(51%)或非常积极的态度(30%)。只有 3% 的人对此类广告持负面态度。 然而,相关性不应与广告中过度使用定位相混淆。根据 YouGov 的一项研究,消费者并不看好那些进一步个性化并不当使用其个人数据的广告。

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