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数字广告投资首次突破 30 亿欧元

数字广告似乎正在庆祝我们国家的健康状况。从数据上来看,最引人注目的是2019年总投资达到31.5亿欧元,比上一年增长10.6%。 这些数据来自西班牙广告、营销和数字通信协会(IAB Spain),是普华永道 (PwC) 编制的2019 年数字媒体广告投资研究的结果。值得注意的是,今年采用了一种新的方法,西班牙 IAB 主席 Ángel Fernández Nebot 将其描述为“一项勇敢的研究,没有人会无动于衷”。 2018 年之前,分析的基础是媒体机构提供的信息,特别是 16。截至 2019 年,使用的声明性数据还包括媒体、广告商和中介机构。共有 44 家公司收集了数据以提高精确度。

自 2002 年以来,它一直是一个生活工作室

IAB 西班牙运营总监 Belén Acebes 在 Respol 校区 特殊数据库 的演讲中说道。 «这符合充满活力且健康发展的广告业。该研究的目的本质上是为行业提供一份有关投资趋势和信息的报告:投资在哪里以及哪些领域或多或少是健康的。 数字广告 数字广告的投资总额使其成为广告投资的主导手段。该数字包括对不带社交网络的展示广告(9.684亿欧元)、社交网络(8.072亿欧元)、搜索(9.926亿欧元)、分类广告(2.6亿欧元)、DOOH(8210万欧元)、在线音频(3540万欧元)的投资)和联网电视(450 万欧元)。 除了分析的数据外,该研究还反映了联盟营销、影响者和电子竞技的投资数据,这些数据由于其性质和研究方法而被分开。

在联盟营销方面 2019 年预计投资较

2018年增长25.2%,达到6980万欧 博目录 元。就其本身而言,影响者的收入从 8.4 欧元增至 1,420 万欧元,增长了 68.3%;而电子竞技预计投资约为2250万欧元。 就 2019 年最活跃的行业而言, 汽车行业占 14.3%,再次领先,出版和制作公司(9.9%)、休闲和娱乐(9.7%)、金融(7.9%) 和电信(7.1%)。据统计,数字广告商集团排名前五的分别是:PSA Groupe(4.2%),其次是法国电信(2.9%)、大众奥迪(2.4%)、桑坦德银行(1.7%)和MásMóvil Telecom(1.5%)。数据来自 adjinn。 数字广告 数字媒体广告投资研究首次提供了与社交网络投资相对应的数据。将本研究中使用的方法应用于 2018 年报告,投资增长了 15.7%,达到8.072 亿欧元,占数字投资的 25.6%。

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